AI가 쇼핑 질문에 인용한 Top 20 — 쇼핑몰 전체를 합쳐도 3.9%였습니다

2026년 8월, AI 엔진이 가전·화장품·패션·가성비 질문에 인용한 사이트 Top 20을 공개합니다. 인용 4,929건 중 쇼핑몰 도메인 전체를 합쳐도 3.9%였고, Top 20 안의 쇼핑몰은 검색 결과 페이지 1곳뿐이었습니다.

"청소기 추천", "가성비 공기청정기", "립스틱 뭐가 좋아"를 AI에 물으면 어디를 근거로 답할까요. 파는 곳이 정해져 있는 질문이니 쇼핑몰 페이지가 붙을 것 같지만, 세어 보니 아니었습니다.

2026년 8월 한 달, 저희 쇼핑 질문 세트에 ChatGPT·Gemini·Perplexity가 붙인 출처 4,929건을 세어 순위로 정리했습니다. 쇼핑몰 도메인을 전부 합쳐도 191건, **3.9%**입니다. Top 20 안에 들어온 쇼핑몰은 한 곳뿐이고 그마저 상품 페이지가 아니라 검색 결과 페이지입니다.

이 글이 답하는 질문

가전·화장품·패션·가성비 질문에서 AI가 가장 많이 인용하는 사이트는 어디인가
쇼핑몰과 가격비교 사이트는 얼마나 인용되는가
Gemini와 Perplexity는 쇼핑 질문에서 어디를 기대는가
7월과 비교해 순위가 어떻게 움직였는가

어떻게 셌는지

기간: 2026년 8월 1일~31일 (한국 시간 기준). 비교 대상은 7월 한 달.
질문 세트: 저희가 구성한 쇼핑 키워드 24개. 가전(삼성 가전, LG 가전, 청소기 추천, 공기청정기), 뷰티(립스틱, 스킨케어, 화장품 추천), 패션(패션 추천, 패션 앱 2곳, 패션 플랫폼 1곳), 쇼핑몰 이름(오픈마켓 3곳, 포털 쇼핑, 헬스앤뷰티 스토어), 구매 판단(사용 후기, 솔직 후기, 가성비 추천, 최저가) 등입니다.
엔진: 8월 인용 4,929건 중 Perplexity 2,957건(60.0%), Gemini 1,893건(38.4%), ChatGPT 79건(1.6%). Claude 0건.
쇼핑몰 판정: 오픈마켓·종합몰·전문몰·패션 플랫폼의 모든 하위 도메인(상품·검색·기획전·뉴스룸 포함)을 합쳐 셌습니다. 가격비교 사이트는 따로 셌습니다.
순위: 8월 인용 횟수. 동점은 같은 순위.
전월 대비: 7월 인용 10건 미만은 "표본 부족"으로 표기했습니다. 이번 카테고리는 7월 표본이 작아 변동을 표기할 수 있는 곳이 7곳뿐입니다.

2026년 8월 쇼핑 인용 Top 20 (세 엔진 합산)

순위	사이트	유형	8월 비중	7월 대비
1	blog.naver.com	블로그 플랫폼	29.1%	유지
2	youtube.com	영상	3.2%	유지
3	v.daum.net	포털 뉴스	1.8%	유지
4	namu.wiki	위키	1.6%	유지
5	nosearch.com	제품 리뷰·추천 사이트	1.2%	표본 부족
6	reddit.com	커뮤니티	0.9%	+1
7	rentre.kr	제품 리뷰·추천 사이트	0.9%	표본 부족
8	apps.apple.com	앱 마켓	0.8%	-3
9	glowpick.com	화장품 리뷰 플랫폼	0.6%	-3
10	lge.co.kr	제조사 공식	0.6%	표본 부족
10	play.google.com	앱 마켓	0.6%	표본 부족
12	hwahae.co.kr	화장품 리뷰 플랫폼	0.5%	표본 부족
13	infobox9080.tistory.com	개인 블로그	0.5%	표본 부족
14	hankyung.com	언론	0.4%	표본 부족
14	youblog.tistory.com	개인 블로그	0.4%	표본 부족
16	search.11st.co.kr	쇼핑몰(검색 결과)	0.4%	표본 부족
17	ajd.co.kr	제품 리뷰·추천 사이트	0.4%	표본 부족
17	digitaltoday.co.kr	IT 매체	0.4%	표본 부족
17	reverie-atelier.tistory.com	개인 블로그	0.4%	표본 부족
20	beigereview.tistory.com	개인 블로그	0.3%	표본 부족

엔진별 Top 5

Gemini (1,893건)

순위	사이트	Gemini 인용 중 비중
1	youtube.com	8.2%
2	nosearch.com	3.1%
3	namu.wiki	2.5%
4	reddit.com	2.3%
5	rentre.kr	2.3%

Perplexity (2,957건)

순위	사이트	Perplexity 인용 중 비중
1	blog.naver.com	48.5%
2	v.daum.net	1.9%
3	namu.wiki	1.1%
4	eogksnote.tistory.com (개인 블로그)	0.5%
5	동점 4곳 (개인 블로그 2, 오픈마켓 상품 페이지 1, 오픈마켓 검색 1)	각 0.5%

두 표에 같이 있는 사이트는 위키 한 곳입니다. ChatGPT는 79건이라 순위를 내지 않았습니다.

발견 1 — 물건을 묻는데 파는 곳은 3.9%입니다

오픈마켓·종합몰·전문몰·패션 플랫폼의 모든 하위 도메인을 합쳐 191건, 전체의 3.9%입니다. 가격비교 사이트 두 곳을 더해도 221건, 4.5%입니다.

Top 20에 들어온 쇼핑몰은 16위 한 곳(20건)이고, 그것도 상품 상세 페이지가 아니라 검색 결과 페이지입니다. 오픈마켓 한 곳의 상품 추천 페이지가 23위(15건), 다른 오픈마켓 본 도메인이 34위, 종합몰 두 도메인이 36위(각 12건)입니다. 패션 플랫폼은 116위(6건), 헬스앤뷰티 스토어 모바일 도메인이 50위(10건)입니다.

질문 세트에 쇼핑몰 이름이 6개나 직접 들어 있는데도 이 정도입니다. 브랜드 이름으로 물어도 공식 사이트 인용은 3.4%에서 쿠팡 10.5%, 11번가 8.2%로 다른 브랜드보다 높게 나왔던 것과 비교하면, 쇼핑몰은 자기 이름이 붙은 질문에서만 그나마 인용되고 일반 상품 질문에서는 거의 인용되지 않는 구조로 보입니다.

발견 2 — 대신 인용된 곳은 제품 리뷰 사이트와 개인 블로그입니다

쇼핑몰 자리를 채운 것은 세 부류입니다.

제품 리뷰·추천 사이트 3곳(5위·7위·17위)이 순위표에 있습니다. 셋 다 가전 제품 비교·후기 콘텐츠를 모아 둔 곳이고, 인용된 페이지도 "세탁기 추천 TOP 6", "냉장고 실사용 후기" 같은 글입니다. 셋 다 Gemini에서만 인용됐고 Perplexity는 0건입니다.

화장품 리뷰 플랫폼 2곳(9위·12위)도 Gemini 전용입니다. 화장품 키워드 3개에서 이 두 곳이 리뷰 데이터 출처로 붙었습니다.

개인 티스토리 블로그 5곳(13위·14위·17위·20위)이 Top 20에 있습니다. 티스토리 전체를 합치면 1,874건, 38.0%이고 도메인 수는 634곳입니다. 저희가 세어 본 카테고리 중 티스토리 비중이 가장 높습니다.

특이한 것은 앱 마켓 2곳(8위·10위)입니다. 질문 세트에 패션 앱 이름이 들어 있어서, 앱 소개 페이지가 근거로 붙은 것으로 보입니다.

발견 3 — Perplexity 네이버 블로그 48.5%, 다섯 번째 카테고리에서도 같은 구조

Perplexity의 네이버 블로그 비중은 카테고리별로 맛집·여행 63.4%, 건강 56.2%, 쇼핑 48.5%, 커뮤니티 44.1%, 금융 37.4%입니다. 다섯 카테고리 모두에서 Perplexity의 1위 출처는 네이버 블로그 하나였고, 같은 질문에서 Gemini의 네이버 블로그 인용은 모두 0건이었습니다.

그래서 합산 1위(29.1%)는 이번에도 Perplexity 하나가 만든 결과입니다. Gemini만 보면 1위는 영상 플랫폼(8.2%)입니다. 쇼핑 질문에서 "AI에 노출된다"는 말은 엔진을 붙이지 않으면 정반대의 두 사실이 됩니다.

발견 4 — 7월 표본이 작아 변동은 7곳만 읽힙니다

8월 수집량이 7월의 3.8배라, 7월 인용 10건 이상인 곳이 7곳뿐입니다. 그 7곳 중 상위 4곳은 순위까지 그대로이고, 커뮤니티가 +1, 앱 마켓 한 곳과 화장품 리뷰 플랫폼 한 곳이 각각 -3입니다. 나머지는 표본 부족으로 비교하지 않았습니다. 중하위권 판단은 9월 데이터가 필요합니다.

한계

7월 표본이 작습니다. 1,280건이라 순위 비교가 7곳으로 제한됩니다.
질문 세트는 저희가 구성했습니다. 24개 중 가전이 4개, 쇼핑몰 이름이 6개입니다. 세트가 달라지면 순위도 달라집니다.
쇼핑몰 판정은 저희 기준입니다. 브랜드 자사몰이나 해외 쇼핑몰 일부가 다른 유형으로 분류됐을 수 있습니다.
ChatGPT 79건, Claude 0건이라 사실상 두 엔진 합산입니다.
인용 순위는 구매로 이어지는지와 다릅니다. 어느 사이트가 근거로 붙었는지의 관측입니다.
네이버 AI탭은 포함하지 않았습니다.

정리

8월 쇼핑 질문 인용 4,929건 중 쇼핑몰 도메인 전체는 191건, 3.9%였습니다.
Top 20 안의 쇼핑몰은 검색 결과 페이지 1곳뿐이었습니다.
그 자리를 제품 리뷰·추천 사이트 3곳, 화장품 리뷰 플랫폼 2곳, 개인 블로그 5곳이 채웠습니다. 티스토리 전체 비중 38.0%는 카테고리 중 가장 높습니다.
Perplexity 네이버 블로그 48.5%, Gemini 0건으로 엔진 분리가 이번에도 반복됐습니다.

이것으로 6개 카테고리 랭킹 리포트를 마칩니다. 다음은 여섯 카테고리를 한 표로 묶어 엔진별 성향을 비교합니다.

Citly는 AI 답변에 붙는 출처를 직접 세는 회사입니다. 전체 도메인 순위는 rankings에서 매일 갱신됩니다.

카테고리별·엔진별 인용 데이터는 Citly에서 확인할 수 있습니다. citly.co.kr